多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 世界杯买球网

今年的端午假期，全国范围内迎来1.24亿人次的国内旅游，较去年同期增长4.4%。人们通过丰富多彩的活动，感受传统节日的魅力和浓厚的节日氛围。记者近日走访了浙江嘉兴、湖北秭归和广东佛山，探寻端午节传统中的新变化。

浙江嘉兴：粽子推陈出新，满足多样化需求

在浙江嘉兴，粽子产品不断创新，吸引着消费者。禾兴北路一家“真真老老”甄选店，刚出炉的鲜肉粽散发着诱人的香气，吸引了众多顾客。在南湖斋食品股份有限公司的生产车间，工人们正忙碌地制作粽子，直播间的订单提示音不绝于耳。

嘉兴的粽子产业已相当成熟，拥有50余家专业生产企业和超过2万名从业人员，年产量近10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在研发上不断突破，推出了“北粽”系列，针对不同地域的饮食习惯调整配方，例如将传统豆沙粽的猪油炒沙改为使用色拉油，并选用当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，以提升产品的适应性和亲切感。

此外，五芳斋还与江中药业合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源成分融入馅料，以解决糯米不易消化的痛点，契合了现代消费者对健康养生的需求。同时，设计精美的粽子礼盒也增加了产品的附加值和节日仪式感。

嘉兴粽子在海外市场也备受欢迎。今年以来，嘉兴海关已监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创下历史新高，产品远销10多个国家和地区。

“真真老老”推出了融合本地特色的南湖菱粽，“御庄园”则通过手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽等新品吸引年轻群体。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，不断满足消费者日益增长的需求。

湖北秭归：文创产品丰富，提升旅游体验

在湖北宜昌秭归县，屈原故里文化旅游区内的芈绣馆推出了系列端午主题文创产品，如绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链以及艾草香味的手环等，受到游客的青睐。

芈绣馆自2019年成立以来，集购物与体验于一体，每年都会基于古法刺绣、民俗文化和IP形象，开发端午主题文创产品。今年端午假期，仅香包系列产品的销售额就超过了50万元。

除了实体产品，芈绣馆还设有非遗体验区，游客可以亲手制作粽子、艾草香囊和缠五彩绳，体验端午传统技艺。通过线上线下相结合的销售模式，今年端午假期，慢工绣艺公司的总销售额达到500万元，并通过文创产业带动了5800余名村民增收。

为拓展文旅消费场景，宜昌市在端午假期期间，打破传统门店模式，在五大重点区域设立了端午主题快闪店，展示非遗文创、国风好物和本土风物，让游客“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新活力

在广东佛山大沥镇，一年一度的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船交往历史。

近年来，盐步老龙文化街区吸引了越来越多的外地游客，周边民宿在端午节前就已预订一空。端午假期，盐步老龙1432文化街区的日均人流量超过5万人次，同比增长近四成，街区周边的餐饮翻台率达到4.5次。游客在观赏游龙后，还会选择在街区品尝龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间显著延长。

盐步老龙1432文化街区已成为集文旅商于一体的热门目的地，昔日的旧酒厂和仓库被改造为年轻人喜爱的打卡点。问卷调查显示，超过六成的外地游客前来是为了观赏盐步老龙，不少人选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，还有游客专程带孩子体验非遗文化。

线上，与盐步老龙相关的文创产品也受到广泛关注，“盐步老龙”话题的全网传播量已超过4.5亿。大沥镇计划进一步挖掘非遗文化内涵，推动文商旅体展融合发展，持续打造盐步老龙1432文化街区，并常态化举办端午龙舟系列活动。