“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯直播

近年来，外国游客的中国购物清单日渐丰富，从传统茶叶到现代茶饮，从憨态可掬的熊猫玩偶到富有创意的IP文创产品，再到精美的丝绸瓷器与先进的智能科技产品，这些都成为他们来华必购的“新玩意”。

相关统计显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%；入境游客的总消费额也实现了39.2%的同比增长。这份不断更新的购物清单，恰恰是中国品牌发展状况的一个缩影。

中国设计的新消费“爆款”正逐步走向国际舞台。在上海，像“山下有松”这样的国货潮牌店门口，常常可以看到外国游客拖着行李箱排队等候的景象。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年发布的财报中披露，公司全年营收达到371.2亿元人民币，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团公布的数据也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

硬科技领域的“新款”产品，即中国智造的电子产品，也越来越受到外国游客的青睐，成为他们“中国购”的热门选择。安徽省税务局的数据显示，2025年，在境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

另一方面，中华老字号的“特别款”产品，正以“焕新”的姿态“出海”。近年来，我国的老字号品牌通过不断创新和年轻化、开放化的方式融入消费场景，吸引了众多外国游客将“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入已超过2万亿元人民币，其中海外营收也达到了500多亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体实力稳步提升的体现。“2025中国企业500强”榜单显示，我国营业收入达到千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策层面的支持。“‘十五五’规划纲要”中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的拓展、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列措施，也为外国游客来华消费以及中国企业开拓海外市场创造了更加有利的条件。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”之所以日益丰富，既得益于中国制造的实力，也因中国品牌的日益崛起而显得更加精彩。